第四百二十章：正式超越阿迪达斯，球鞋大战！！ (第2/2页)
　　
　　虽然在西方市场呈现了强劲的增长态势，如在EMEA、北美以及拉丁美洲地区的销售额分别同比增长了9%、29%和45%，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降28%，出现“大滑坡”，因此拖累整体业绩。
　　
　　这其中99%的原因在与姜超一个人身上，他的超神体育，他的尼克斯夺冠效应，他在CBA埋下的卖鞋高手马布里……
　　
　　连铁王座最上头的耐克都在中国市场岌岌可危了好么！
　　
　　姜超这边也是让赖世贤搞了各方商战的一些数据和策略，以便他的下一步归化。
　　
　　随着阿迪达斯五虎在中国市场只有尼克斯队内霍华德一双球星战靴卖的好，他们采取的策略是主动执行降价清理过剩库存的措施，但这并未扭转局面，因为库存积压从10年的23.4亿欧元增加到了29亿欧元。
　　
　　也就是他们降价也没人买了，这在2年前是不可能是事情。
　　
　　要知道天朝买正版价位球鞋的人群，基本是要么耐克要么阿迪的，是情愿买莆田盗版耐克阿迪都不会买国产品牌的，反正价格也差不多，我还不如买个标。
　　
　　在亚洲一项12万余人参与的调查数据中显示，超过80%的网民表示不再购买阿迪达斯的产品，仅有4%的网民还在经常购买阿迪达斯的产品。
　　
　　所以12年之后优阿迪达斯应该会逐渐退出亚洲市场舞台了。
　　
　　这是姜超给赖世贤的原话，以后别盯着阿迪达斯了。
　　
　　阿迪达斯之后为什么能一直和耐克抗衡，也一直在天朝市场挺吃香，甚至因为做工比耐克好，口碑比耐克要好太多。
　　
　　只有两个原因：
　　
　　一个是椰子通勤鞋系列成为硬通货爆款了。
　　
　　还有就是他们研究出最顶级的鞋底缓震boost技术，这个技术可谓是比什么zoom气垫啥要牛逼多了，以至于加载boost技术的球鞋、运动鞋、跑鞋甚至是皮鞋都大卖，没办法，这个boost踩在脚下的感觉太爽了。
　　
　　然而现在阿迪啥都没出啊。
　　
　　椰子被姜超抢了，侃设计师现在一头雾水呢。
　　
　　而boost喷泡颗粒技术姜超让科研部已经开始疯狂加班研究了，绝对不会比德战车佬慢。
　　
　　因此姜超说这种话是底气很足的，我们就是不会再把阿迪当做对手了！
　　
　　另一运动鞋服巨头耐克的情况亦不太乐观，不过总体幅度很小。
　　
　　财报显示，截至2011年5月31日的第四财季，总营收同比下降1%，净利润下滑3.7%。
　　
　　其中，耐克大中华区销售业绩承压明显，第四财季大中华区收入同比大跌20%。上一财季，耐克大中华区销售收入亦下降5.2%。
　　
　　而耐克今年4月在淘宝旗舰店内的销售额也同比下滑了59%，较上年同期腰斩，库存挤压也在第四财季达到了25亿美元。
　　
　　这当然和蔡崇锌有关了。
　　
　　淘宝搜运动鞋体育鞋，排在第一个的都是超神安踏的产品，耐克都得靠边站，同样的价位，也是国产的球鞋更有内涵更帅，现在这时期用淘宝购物的本就年轻人，看到这些国产品牌后再看耐克阿迪的设计都是入不了眼的。
　　
　　哈登一代二代的马蹄设计，库里二代的自动旋转式鞋带……
　　
　　火神一代的全鞋身方块设计，还有各种国风水墨、道家文化等设计，看着就碉堡，深得年轻人喜爱。
　　
　　“与以前相比，如今的中国消费者，喜欢有一种‘中国的感觉’”，耐克体育CEO公开提出，耐克没有找到这种“中国的感觉”。
　　
　　尽管耐克认为在大中华区收入开始跌的主要原因还是安踏和超神体育太咄咄逼人了。
　　
　　但他也不得不承认部分因素来源于中国民间的“抵制”。
　　
　　09年东南亚工厂偷工减料事件一度让他们千元球鞋不如莆田100元盗版。
　　
　　然后10年格里芬踩爆球鞋后更让耐克的口碑一落千丈，至少本着耐克鞋穿不坏的那帮人是不会买耐克了……
　　
　　而姜超的超神体育在这时候刚好进场，使得国产品牌获得强相关曝光，吃到了”爱国“的红利，也在一定程度上影响了耐克、阿迪在中国的增量发展。
　　
　　“我们在保证质量的情况下加强创新吧。”
　　
　　姜超看完耐克的应对方式后冷笑。
　　
　　因为耐克今年下半年在天朝的应对方式倒不是降价，而是把东南亚工厂里天朝的单子都给到天朝的工厂，甚至把莆田的一些厂子正规军化，加强质量，并且加强高端市场，限量出的飞起。
　　
　　这让姜超觉得毫无压力。
　　
　　国内外运动品牌强弱互易的内部原因，主要是国际品牌营销打法固化，缺乏跟随时代的创新。
　　
　　你耐克如果现在造出欧文系列这样的现象级产品，那可能超神体育一下子就又没势头了，因为耐克的设计师是真的牛逼。
　　
　　超神体育的球鞋也是因为今年夺冠后的推陈出新和去年的黑子篮球风潮才彻底走起的，但是你如果要这么打，那我可要拍马赶上了。
　　
　　姜超可不会吃老本，尽管国产品牌通过公共事件的借势，在营销领域首战告捷，但民众情感的因素毕竟是短期的，更为重要的原因还是在产品上。
　　
　　赖世贤认为，阿迪达斯遭遇“滑铁卢”最核心的一点在于仍在以惯用的欧美时尚文化等元素为主导，这样来设计产品，采用通用版型，“一个套路走遍全世界”的做法失灵了。
　　
　　在中国，这显然不被消费者接受。
　　
　　最近从中国招募来的练习生关小同就说过：
　　
　　“以前自己和一帮同学们跟风追潮流，经常会攒钱选择一些耐克阿迪出的联名款购买，但慢慢发现部分鞋款不仅重量不轻便，穿在脚上甚至感觉十分扎脚。
　　
　　走路一天下来逼格是装到了，脚也是真的疼。
　　
　　后来觉得国产品牌的鞋子这几年发展的不错，穿上去舒服，价格上也友好很多，所以选择支持国产也很合理”。
　　
　　这段话可不是加入超神娱乐后才说的，是关小同在学校期间被耐克的考察员提问时说的。
　　
　　不卑不亢，毫不留情！
　　
　　“说的好啊关小同同学。”
　　
　　商战！！